DOBRAK KONSEP ‘MAINSTREAM’ COFFEE SHOP YANG MINIMALIS, JANJI JIWA HADIR DENGAN KONSEP ‘FUN’ YANG KREATIF

FROYONION.COM - Anak muda Indonesia pasti sudah kenal sama kopi Janji Jiwa, kan?

Dikenal dengan menu andalan Es Kopi Susu dan roti panggang Jiwa Toast dengan aneka topping-nya, konsistensi Janji Jiwa dalam membuat produk-produk berkualitas yang sesuai dengan selera masyarakat Indonesia sudah tidak perlu diragukan lagi.

Lima tahun sudah bisnis yang dimulai oleh Billy Kurniawan ini terus berupaya untuk menyajikan pilihan-pilihan kopi lokal terbaik. ‘Kelokalan’ adalah salah satu DNA Janji Jiwa yang membuatnya berbeda dengan merek-merek kopi lainnya. 

“Kami berangkat dengan konsep fresh-to-cup dengan lewat gerai kopi ‘Grab and Go’ yang sudah kami mulai sejak 5 tahun lalu. Dalam perjalanan ini, kami menyadari bahwa dalam keseharian masyarakat Indonesia, mereka perlu keseruan baru setiap harinya. Inilah kata kunci yang ingin kami coba wujudkan dalam konsep baru Janji Jiwa,” jelas Billy selaku CEO dan founder Jiwa Group.

BACA JUGA: INI ALASAN POHON KETAPANG KENCANA BANYAK DITEMUKAN DI COFFEE SHOP AESTHETIC

Hmm.. ‘Keseruan’? Kira-kira keseruan apa yang dimaksud? Bagaimana caranya brand kopi lokal satu ini bisa mewujudkan ‘keseruan’ itu? Apakah menu baru? Atau malah nggak jualan kopi lagi? 

Semua pertanyaan-pertanyaan itulah yang muncul di benak netizen Indonesia saat Janji Jiwa pertama kali mengumumkan konsep barunya via media sosial Instagram. 

Pada 14 Agustus 2023 lalu melalui akun Instagram @kopijanjijiwa, Janji Jiwa mengumumkan perubahan logo yang semula berwarna hitam dan bertuliskan ‘Janji Jiwa’ menjadi gambar kelingking dengan warna pink dan ungu yang vibrant. 

Rupanya, logo kelingking tersebut punya nama–Pinky. Jari kelingking dipilih sebagai representasi ‘janji’ dalam Janji Jiwa–sebagaimana gestur kelingking ini sering kita lakukan ketika membuat janji dengan teman dekat. Sedangkan warna pink dan ungu diambil dari warna asli buah ceri kopi. 

“Perpaduan warna yang kontras merupakan manifestasi semangat dan keseruan dalam menghadapi berbagai tantangan dan rasa bosan yang kerap muncul. Kami berharap hubungan antara Janji Jiwa dan logo Pinky ini akan selalu diingat masyarakat dan dapat mewakili komitmen Janji Jiwa untuk terus membawa keseruan serta inovasi baru mengikuti tren yang ada,” ujar Billy.

Dalam acara press conference yang diadakan kemarin (15/9), Billy juga turut menjawab kekhawatiran para pelanggannya tentang perubahan Janji Jiwa yang sangat signifikan ini. 

“Takutnya susah dikenali, begitu kata Teman Sejiwa (sapaan akrab untuk pelanggan setia Janji Jiwa),” sebutnya.

Menanggapi hal ini, Billy dengan lugas menjawab bahwa ia ingin mendobrak image coffee shop di Indonesia yang selalu bermain ‘aman’ dengan konsep minimalis dan monochromatic. Menurutnya hal ini bukan suatu yang buruk, tapi setelah 5 tahun bergelut di industri F&B ia menyadari bahwa dobrakan harus dilakukan untuk bisa bertahan. 

“Motto kami adalah maju dulu. Tentu sosialisasi konsep baru ini akan dibantu lewat digital dan media sosial, tapi kami yakin dobrakan ini dapat merepresentasikan Janji Jiwa yang dinamis dan kreatif,” jawabnya.

Tak hanya logo dan konsep baru, Janji Jiwa juga ingin berkontribusi pada perkembangan UMKM lokal dengan meluncurkan ‘Mobile Coffee Cart: Kopi Sejuta Jiwa’ sebagai bentuk kemitraan terbuka yang dapat dijalankan oleh anak-anak muda di daerah Jakarta.

Semangat fresh Janji Jiwa ini juga disambut baik oleh Gamaliel selaku Brand Ambassador Janji Jiwa. Menurutnya, perubahan ini termasuk bukti dari proses kreatif yang dilakukan Janji Jiwa untuk bisa selalu relateable dengan anak muda sebagai target pasarnha.

“Jujur sebagai pekerja kreatif, aku mengakui bahwa membuat suatu hal yang baru yang berbeda dari apa yang biasa kita lakukan itu nggak mudah. Melihat Janji Jiwa dengan segala inovasinya kali ini, aku pun turut bangga. Terlebih lagi sebagai inovasi ini aku rasa cocok banget untuk menarik perhatian anak muda dengan warnanya yang vibrant, menu-menu barunya yang enak, dan concept store-nya yang bikin anak muda betah nongkrong,” jelas Gamaliel saat diwawancarai tim Froyonion.com.

Unsur ‘nongkrong’ tak lepas dari DNA yang ingin dikembangkan Janji Jiwa di umurnya yang ke-5 ini. Menghadirkan gerai yang lengkap dengan meja, kursi, sofa, dan sistem order lewat aplikasi, Janji Jiwa semakin memanjakan pelanggannya untuk berlama-lama menghabiskan waktu di concept store yang baru.

Berlokasi di Equity Tower, RSUP Fatmawati, Summarecon Mall Serpong, KAI Palmerah, dan KAI Surdirman, kalian bisa langsung merasakan experience dan keseruan baru Janji Jiwa. (*/)